原标题：发展农村电商 助力产业振兴

　　在市委市政府领导下，市商务局以培育城乡电商生态，加快农村电商发展为核心，加强电商产业园区和县域电商公共服务体系建设，不断拓展农特产品上行和工业品下乡流通渠道，全市电商工作呈现良好发展态势。我市先后被中国国际电子商务中心评为“互联网+2015年度中国网络零售*具活力城市”、“2017-2019年全国优秀电商城市”。上半年全市实现网络交易额219.74亿元，同比增长17.5%。2022年农村网络零售额实现49.03亿元，同比增长13.18%，农产品零售额14.93亿元，同比增长18.67% 。

　　示范项目建设全覆盖。争取中央资金1.85亿元，组织扶风、眉县、凤翔区等八县一区开展国家电子商务进农村综合示范县项目建设，建成9个县级电商公共服务中心，9个县级电商物流配送中心，74个镇级服务站，509个村级服务点，形成了县、镇、村三级电商公共服务体系和电商物流配送体系，“农户+合作社+平台+网上零售商+消费者”的农产品上行模式。培育“陇州五宝”等县域电商公共品牌9个，带动了农产品销售和县域产业振兴。眉县获得2020国务院示范项目激励县。

　　产业融合发展成效明显。以猕猴桃、一碗面、西凤酒为代表优势产业，以羊奶粉为代表的母婴用品，去年分别实现网络零售额42.77亿元、5.06亿元。宝鸡优势产业主打产品网销持续向好。2019年西凤酒被中国国际电商中心认定为民族电商品牌以来，网络销售每年同比增长50%以上。在线旅游、在线餐饮、冰雪运动等网络零售额分别实现8.29亿元、5.55亿元、1.26亿元，全市服务型网络零售额16.75亿元，同比增长38.89%，高出全省16.56个百分点。建成了5个县域电商产业园，孵化聚集电商企业，推动电商+产业融合。蔡家坡镇、另胡村、凤鸣村被评为中国淘宝镇、淘宝村。宝鸡物流电商产业园和扶风县电商产业园被商务部评为“2021年国家电子商务示范基地”。

　　电商新业态蓬勃发展。依托直播“流量密码”，促进线上线下营销融合，不断提升全市名优产品销售热度，扩大了县域电商公共品牌宣传广度。2022年宝鸡直播交易额实现5.65亿元，直播观看人次累计19853万人次。眉县徐香猕猴桃、秦圣擀面皮、55度高脖绿瓶西凤酒等倍受消费者关注，直播热度排名持续靠前。全市培育发展国家级电商示范基地2个(全省地级市*多)，省级电商示范园区2个，市级产业园1个，国家级示范企业1户，省级示范企业24户，奇峰果业、吃货网、917社区电商等一批龙头电商企业引领发展，全市电商带动就业18.45万人，网商总数共计69401家。

　　品牌培育和人才建设相互促进。充分发挥示范县发展优势，3200余名学员通过专业、系统的免费培训，参与直播带货，培训转化率75%以上。培育县域电商达人、乡村“网红”主播、新农人、电商致富带头人350多人，打造了一批省内有影响的直播带货达人。把直播带货新业态下沉田间地头，免费服务群众生产生活，带动了1635家企业(合作社)开展直播带货销售业务。

　　一是农村电商发展不平衡。整体来看区上好于县上，平原县好于山区县。县域工业品、农产品不够鲜明，产业链模式粗放、利益分散，特色不突出，供应链前端(消费)不稳、中端(物流)不快、后端(生产)不优。农产品的分拣、包装和深加工产业配套不足，产品附加值不高，品牌影响力和竞争优势不强。二是县域电商公共服务能力不强。存在服务定位不高、指导作用不明显、辐射带动力不强、赢利水平低的问题。尤其是偏远的镇村站点服务功能薄弱，加之物流配送成本较高，电商发展相对滞后。三是县域公共品牌影响力不强。未能有效整合产品和资源，导致品牌培育成效不显著，助力区域产业发展作用发挥不充分。四是物流资源整合力度不够。电商快递龙头入驻率不高，配送不集中，上行单量少，物流成本较高。五是优势产业交易平台发展滞后。目前仅有玩果网、吃货网、美团优选等少数网销平台。

　　充分发挥电商联通生产消费、城市乡村的独特优势，以培育优势产品和公共品牌为重点，以建强农村电商集聚区和农村电商公共服务机制为抓手，有效衔接县域商业体系示范建设，构建农村商贸流通新发展格局。

　　一是提高电商公共服务效能。将农村电商纳入县域商业体系建设，加快贯通县乡村三级电商服务机制，扩大农村电商服务覆盖面，推动农村商贸流通数字化转型，拓展农产品进城和工业品下乡双向流通渠道，建立电商进农村综合示范长效机制，促进农村现代商业体系建设。二是推动电商普及应用和聚集发展。深化大数据、物联网、云计算、人工智能、区块链等技术在流通领域的应用，支持“一店多开”线上线下协调发展，发展在线旅游、在线医疗、在线教育和商贸服务业电商化。建设电商集聚区，以供应链为纽带建立产销协作机制，辐射带动区域电商规模化发展。三是培育电商龙头企业。支持知名电商企业来宝落户，设立区域运营中心，向区县下沉业务，建设直采和仓储基地。支持完善供应链，扩大网销规模，打造电商品牌。开展电商示范企业创建活动，发挥典型引领作用，输出发展理念、经营模式和专业人才。四是加快电商配套产业整合发展。完善城乡电商基础设施的数字化、网络化、智能化水平，组织标准化包装、检验分拣和仓储要素配套，降成本、提效率，加速城乡消费循环。五是培育网销品牌。以猕猴桃、西凤酒、宝鸡美食、羊奶粉等特色产品为重点，不断提升产品知名度和品牌溢价。支持企业建立产品标准，跨区域整合产品，扩大单品规模，支持线上“旗舰店”重点推广。六是引导发展电商新业态。发展直播电商、社交电商、生鲜电商，鼓励电商企业发展个性化定制、柔性化生产，培育“小而美”网络品牌，更好地满足多元化消费需求。

　　（供稿：商服科 信息员：高姜明）返回搜狐，查看更多

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